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奇幻题材失灵后,《赤狐书生》若何打响贺岁档第一枪?

admin2020-12-0743

文|AI财经社 徐曼菲

编辑|董雨晴

步入12月,冷清了近一月的影戏院终于陆续等来多部主要影片,由陈立农、李现主演的《赤狐书生》正是之一。乍看之下,这部影片极具传统贺岁档大片的话题感,双男主均为流量经受,奇幻题材,配着狐仙这类国人耳熟能详的聊斋元素。

早先走进影戏院时,通俗观众子谦并没有抱太大的期望,但他仍旧在映后反馈示意“这部影戏和预想的完全不一样”。实际上,从某种层面看,《赤狐书生》也并非人们想象中的“合家欢”类型。

奇幻题材失灵后,《赤狐书生》若何打响贺岁档第一枪? 第1张

影片围绕李现饰演的赤狐白十三欲取丹成仙,骗取一位书生信托睁开,但故事的最后,其却为书生放弃成仙,自愿还丹救人。有人对此谈论,“颇有男版聂小倩和宁采臣的味道,前半程笑个一直,后半程哭个一直。”

上映首日《赤狐书生》以37%左右的排片拿下跨越5300万元的票房,停止发稿票房已突破1亿元。就今天这个市场环境而言,大投入的《赤狐书生》或许生不逢时,作为影片的制片人,安乐影业总裁江志强也颇为叹息的示意,“若是问我下一部还拍不拍奇幻,我肯定说不拍,然则若是碰着这个类型的好故事我会不会拍,我会拍”。

营销加速下沉,抖音成为重地

猫眼数据显示,《赤狐书生》上映首日,想看人数已经到达17.8万人,其中84%是女性观众。这不仅是由于影戏打出了李现、陈立农“双男主”的思绪,《赤狐书生》原著《春江花月夜》属于耽美题材,虽然影戏去掉了原著的“稀奇兄弟情”,但这类噱头仍然对女性具有吸引力。

自《捉妖记》系列后,奇幻影戏便难在一线都会掀起较大话题点,发现这一征象的出品方们也曾加速率领奇幻题材转向网络大影戏市场。据公然数据统计,整个2019年,奇幻题材影戏在网络大影戏中的占比到达了20%之多。

《赤狐书生》的宣传重点也在二三四线都会。尚有业内人示意,今年影戏公司日子都不好过,“钱要花在刀刃上。往年各家都喜欢在一线都会办发布会,实际上能有若干效果呢?”查看猫眼专业版数据,《赤狐书生》的想看人数中,四线都会比重最高,占比43.7%;二线都会观众也对这部影戏兴致不减,想看占比31.1%。

奇幻题材失灵后,《赤狐书生》若何打响贺岁档第一枪? 第2张

因此,《赤狐书生》的宣发团队也决议将抖音作为影戏的宣发重地,围绕影戏睁开了深度运营。在抖音上搜索“赤狐书生”,便会显示影戏宣发方和抖音官方稀奇谋划的“赤狐书生游园会”,该流动招呼了32名抖音头部创作者(毛毛姐、七阿姨、疯产姐妹、维维啊、小霸王、食堂夜话、井胧等)与 4 位影戏主演(陈立农、李现、哈尼克孜、王耀庆)拍摄互动短片。这让《赤狐书生》上映前在抖音最高声量周排名第一,并在抖音#赤狐书生#话题下产生了2.2万个视频和跨越28亿次播放。

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在影戏宣传领域,《赤狐书生》算得上是首例将抖音作为宣发主阵地的项目,一位介入其中的业务人员透露,“我们正在实验大面积的应用这类新兴前言举行影戏宣传,无论是投入产出比照样对用户的拉动效应上,这类渠道都更有优势。”

此外,抖音自身也参投了这部影戏。在本次影戏的出品方中,抖音文化(厦门)有限公司位列其中。互联网势力参投院线大影戏选择了《赤狐书生》,也从另一层面奠基了这部影片年轻化的基调。

江志强和他的“考试”

在本次《赤狐书生》的天下路演流动中,始终缺少不了的一个身影是影片的监制江志强。江志强十分热爱影戏,这一点从他曾经打造出包罗李安执导的《卧虎藏龙》《色戒》、张艺谋执导的《英雄》在内多部着名影片就能看出来。只管已在花甲之年,《赤狐书生》定档不久后,他照样到各个都会亲自跑前跑后。

安乐影业在奇幻影戏领域业绩颇丰,《捉妖记》系列曾为其收获合计46.7亿元票房,至今仍保持着中国奇幻影戏最佳业绩。此前在竣事《捉妖记2》的事情后,江志强曾明确地对外示意,不想再拍奇幻影戏,“真的太贵了!”他也云云向AI财经社叹息。

而《赤狐书生》最初吸引他的地方在于故事内核,“一个白衣翩翩的狐狸精美少年和一个普通书生一起打怪升级的故事异常吸引我”,这也促使江志强最终决议把这部影片完成。

提到选角,江志强示意选择陈立农、李现做主演不是看中两人的流量,更注重他们跟角色的契合。“我们找到李现的时刻,他还没有大火,陈立农相较之下对照火,他那时刚参加完《偶像练习生》,拿了第二名。”他提到,两位年轻人做事扎实,为了拍戏甚至推掉了一些广告。“天天拍戏8-10小时,李现请假的次数异常少。”

这部影戏前期做了不少宣传,包罗在抖音、微博上都投放了不少物料。上映首日,院线给出了37%的排片率,江志强告诉AI财经社,虽然现在档期不算热门,但也没有跟大火的片子迎面相撞,“只要给《赤狐书生》发酵的空间,我信赖后面票房会逐步起来的。”

他之所以云云笃定,也源自其今年多次成功地完成类似影片创收案例,好比今年七夕定档的《我在时间终点等你》,首日2.78亿元的票房成就甚至逾越了华谊的大片《八佰》。外界剖析《我在时间终点等你》爆火的缘故原由,总结为营销做得到位,事实上那时宣发确着实抖音等平台投放了不少物料。但江志强却摇摇头:运气而已。诚然,一部影片的发作不仅在于内容和宣发的优劣,还要看档期情形,甚至是看天气状况,故在影戏圈有着“靠天吃饭”的说法。

在江志强看来,《赤狐书生》也是自己疫情事后的一次大考,行业普遍缺钱,但成千上万的员工守候开饭,安乐影业所面临的逆境与行业内其他影视公司无异。

消极情绪弥漫之下,12月1日,江志强的一条朋友圈引发业内诸多转发:

“2020这一年太难了,许多逆境许多磨练,许多不确定和许多人的失眠,还剩不到一个月的时间,这一年就要过去了。我很重要。和人人一样,我也有困扰,像要走入科场的学生,像送孩子走上社会找事情的家长,未来许多未知。《赤狐书生》是我的考试,在今年,考题似乎更难了一点……赤狐和书生结伴赶考,有犯傻、犯错,有相助相知,他们要步入人世,接受成人规则的审核,希望前程似锦。”

简直,影戏作为受疫情影响最为持久的行业之一,已经有上千家影视公司年内关停,行业信心何时能够恢复尚未有定数。江志强坦言,疫情的负面影响何时能够消失,“只有天才知道这个事情”。当前海内影戏市场只有中国影戏,缺少美国入口影片,而要等来影片入口,必须全球影视苏醒才气恢复。

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